מפות חום באסטרטגיית SEO - מומחי סמלט



מפות חום יכולות לעזור לכם לקבוע אילו מקומות או אלמנטים באתר תופסים יותר את תחומי העניין של הקוראים ויוצרים תנועה. איך זה קשור למיקום ולאסטרטגיות קידום אתרים? מהם מפות חום וכיצד ליצור אותם? לייעץ עצה!

מפות חום - מה זה?

מפות חום (במילים אחרות - מפות חום או מפות חום) הן כלי ניתוח נתונים המייצג בשיווק באינטרנט בצורה גרפית את התנהגות משתמשי האינטרנט המבקרים באתר נתון. Heatmap לוקח נתונים מהלחיצות ויוצר גרף בצורת מפת צבעים.

כל מפת חום מחולקת לאזורים שצבעיהם (מקור, למשל גוונים שונים של כחול, לחם - למשל אדום בוער) מצביעים על מידת הפופולריות של האלמנטים הספציפיים באתר. צבעים קרים מעידים על רמת המעורבות הנמוכה ביותר על ידי גולשי הרשת ואילו צבעים חמים מעידים על כך שרמת המעורבות גבוהה.

ישנם הסוגים הבאים של מפות חום:
  • מעקב אחר העין/העברת מפות חום: אלה הם מפות חום המציינות את המקומות באתר שמושכים את תשומת ליבם של משתמשי האינטרנט במיוחד - מפות החום מנתחות גם כיצד המשתמש מעביר את הסמן על הדף ואיפה עיניו נעצרות לעתים קרובות יותר,
  • לחץ על מפות חום: אלה הם מפות חום המציגות גרף - ניתוח הקליקים על אלמנט מסוים (לוגו, כפתור קריאה לפעולה, סרגל ניווט או קישור פנימי) בדף,
  • גלול מפות חום: אלה הם מפות חום המשקפות את המקומות שבהם המשתמש משתמש בעכבר ומגלגל את תוכן האתר הנצפה. הודות למפות החום של הגלילה, ניתן להתחקות עד כמה העמוד הגיע לקורא לפני שעזב אותו.

לשם מה מיועד מפת חום?

במונחים מאוד פשוטים, זה מאפשר לך להגדיר:
  • האם האלמנטים הניתנים ללחיצה, כמו טופס המנוי לניוזלטר, גלויים ויעילים בבירור עבור המשתמש,
  • אם ניווט האתר מסתדר היטב והמשתמש יכול למצוא בקלות את מה שמעניין אותו,
  • בין אם אנשים המבקרים באתר קוראים את התוכן המתפרסם בו,
  • עד כמה הכותרות האישיות פופולריות,
  • אילו אלמנטים באתר הם המשתמשים באינטרנט בהם מבקרים, נצפים ולוחצים לעתים קרובות ביותר,
  • איזו גרפיקה באתר מושכת את מירב תשומת הלב של המבקרים,
  • היכן שהאלמנטים החשובים צריכים להיות באתר.

השימוש במפות חום בשיווק באינטרנט

למפות חום יש חשיבות רבה ליעילות האתרים. בפרט, הניתוח שלו שימושי להערכת האפקטיביות של אתרי המכירות. ניתן להשתמש במפות חום, למשל, ב:
  • מסחר אלקטרוני,
  • שיווק באמצעות תוכן.

סחר אלקטרוני

כדאי להשתמש במפות חום במסחר אלקטרוני. הידיעה אילו אלמנטים באתר הם המעניינים ביותר עבור הקוראים מאפשרת לך לשנות את פריסת העמוד ולהגדיל את ההמרה.
במקום ללחוץ על כפתור שאין לו פונקציה, המשתמש יכול ללחוץ על קישור המוביל ל:
  • עגלת קניות,
  • הרשמה במועדון הנאמנות,
  • דפי משנה עם קידום למוצר נתון,
  • דפי משנה עם הפריטים שנוצרו באופן אקראי הדומים למאמר שנצפה ועשויים לעניין אותו.
בזכות מפות חום תוכלו להבטיח את חוויותיהם החיוביות של הלקוחות המבצעים רכישות, להגביר את שביעות רצונם ולעודד אותם לבקר שוב בחנות המקוונת.

שיווק בתוכן

שימוש נוסף במפת החום הוא שיווק באמצעות תוכן. בזכות מפות החום ניתן להתחקות אילו אזורים באתר המשתמש מבלה הכי הרבה זמן. זה טיפ מועיל מאוד כשאנחנו יוצרים מאמרים מסוגים שונים - מתמחים, כיצד לבצע וכו '.

מפות החום מאפשרות למחבר המאמר לדעת היכן צריך להציב את המידע החשוב ביותר וכיצד הקורא תופס את האינפוגרפיקה, התמונות ושאר האלמנטים הנוספים הכלולים בתוכן. הכלי חשוב גם מבחינת אורך הטקסט. אם מפת החום מראה כי שאר המאמר שפורסם אינו פופולרי בקרב משתמשי האינטרנט, המשמעות היא שהערך ארוך מדי או שבסיומו יש תוכן שאינו שימושי עבור הקורא ואינו מעניין אותו. .

מה השימושים במפות החום בשדות פרט לשיווק באינטרנט?

בנוסף לשיווק באינטרנט משתמשים במפות החום גם בתחומים אחרים, כמו הביולוגיה המולקולרית והגנטיקה. הודות למפות חום אלה, ניתן לייצג את רמת הביטוי הגנטי בדגימות הניתוח. מפות החום משמשות גם ליצירת סטטיסטיקות חברתיות שונות, לזיהוי וניתוח של אובייקטים גיאוגרפיים, היסטוריים וארכיאולוגיים.

כיצד ליצור מפת חום?

גיליון אלקטרוני

ניתן ליצור את מפות החום הפשוטות בגיליון אלקטרוני של Microsoft Excel. לשם כך יש ליצור טבלת ציר ולהשלים אותה עם נתונים מתאימים (למשל מספר הביקורים באתר בתריסר הימים האחרונים). אז אתה צריך לשנות את הפורמט של המספרים להתאמה אישית.

השלב הבא הוא לבחור עיצוב מותנה וכל אפשרות בכרטיסייה Scales Color (בהתאם להעדפותיך). התוצאה הסופית היא מפת חום המציגה את תדירות התופעה הנתונה (למשל עניין במוצר נתון או מספר הביקורים באתר), בהתאם לגורמים המצוינים בגיליון האלקטרוני (למשל מספר ימים). ניתן ליצור סוג זה של מפת חום גם בתלת ממד וגם בתלת ממד.


תוכנות אחרות

ניתן ליישם מפות חום בכלים ותוכניות רבים ושונים. מלבד הגיליון האלקטרוני, ניתן ליצור אותו גם בתוכנת R. התוכנית הסטטיסטית החינמית כוללת את חבילת מפת החום, שבזכותה תוכלו ליצור מפות חום אינטראקטיביות. בדומה לספריית JavaScript להדמיית נתונים בצורת תרשימים - AnyChart.

לפונקציה של יצירת מפות חום יש גם כלי שיצר הענק מ- Mountain View - Google Fusion Tables. הודות לכך, המשתמש יכול לטעון נתונים ישירות מהמסמכים המקוונים השמורים בכונן Google. בתורו, שווה להזכיר את Zarget בין הכלים בתשלום. כאשר אתה בוחר תוכנית ליצירת מפת חום, ודא שהיא תומכת לא רק באלמנטים הסטטיים בעמוד, אלא גם בתצוגות העמוד הדינמיות, למשל. מחוונים.

מפת חום מוכנה לאתר

כדי ליצור מפת חום שקל לפרש, תוכלו גם להשתמש בתוכנה ייעודית מוכנה. הצעות למעקב אחר קליקים, מפות גלילה או מפות יעילות של לחצני הפעולה ניתן למצוא בהיצע של רבים סוכנויות קידום אתרים. עלות רכישת כלי SEO המכיל את מפות החום משתנה בהתאם לכמה שירותים נוספים הכלולים בחבילה.

מפות חום וקידום אתרים

מפות חום יכולות גם למלא תפקיד חשוב בביקורת SEO ותכנון אסטרטגיית המיקום של האתר שלך. דוח מפת החום שנוצר על ידי התוכנית האנליטית מאפשר לך להבין במהירות כיצד המשתמשים מתקשרים עם האתר.

הודות לכך ניתן:
  • לבדוק את הנראות של האתר באינטרנט,
  • לנתח היכן למקם את לחצני הקריאה לפעולה ואת שאר האלמנטים האינטראקטיביים,
  • האלמנטים המזהים הפועלים ביעילות על המוניטין של האתר ואלו הדורשים אופטימיזציה.
ניתן להציג גרף שקוף שנוצר בצורה של מפת חום בפני הלקוח או בפני גורם קבלת ההחלטות האחר, לצד שינוי מוצע.

שיעור קליקים

בזכות מפות חום תוכלו להגדיל את שיעור הקליקים של האלמנטים שנבחרו באתר. לצורך זה מספיק לנתח היטב את התוצאות שהתקבלו ואז לבצע אופטימיזציה לאתר כך שהאלמנטים הניתנים ללחיצה יהיו חשופים יותר - למשל. העבר אותו למקומות באתר שהכי ביקר בהם.

זמן בילוי באתר/שיעור יציאה מדף כניסה

מפות חום יכולות להועיל בקביעת משך הזמן, הממוצע שמשתמש באינטרנט מבלה באתר. ככל שמשתמשי האינטרנט מבקרים זמן רב יותר, המיקום בדירוג תוצאות החיפוש בגוגל טוב יותר. ניתוח מפות חום מדוקדק יכול לסייע בזיהוי המקומות הבעייתיים בדף שגורמים למשתמש לעזוב את האתר. הודות למפות חום, ניתן גם לקבוע אילו מחלקות פופולריות ויש להרחיב.

כמות התוכן בדף/דף המשנה

מפות חום בצורת מפות גלילה מאפשרות לכם לקבוע האם האתר מספק תשובות מספקות לשאלות המטרידות את מקבליו. אם מאמר עונה באופן מלא על שאלת המשתמש בראש התוכן, אין צורך במשתמש לגלול הלאה.

במצב שבו הכותרת עונה רק באופן חלקי על שאלה נתונה ומעודדת קריאה נוספת, ניתן לראות תנועה זו על מפת החום. באופן דומה, כאשר המשתמש מגלה שהערך הנתון לא יפתור את בעייתו - אז הגרף מראה את המחדל ואת היעדר גלילת העמודים נוספת. בזכות מפות החום תוכלו לנתח האם אורך הערכים שפורסמו מתאים ולבצע את השינויים הנדרשים באתר.

ניווט ושימושיות באתר

מפות חום הן דרך טובה ללמוד על התנהגות המשתמשים באתר נתון. בזכות מפות החום תוכלו לעקוב אחר האופן בו הגולש גולש באתר והאם קל לו ללמוד את כללי פעולתו. ניתוח מדוקדק של התוצאות שהושגו מספק ידע רב ערך לגביו האלמנטים בדף נראים בבירור ואילו פונקציות קשות לקוראים או מתעלמים מהם. מפות חום שנוצרו ופרשו במיומנות מאפשרות להגדיל משמעותית את השימושיות של האתר שלך (שימושיות באינטרנט), וכך היבט שהוא גם חשוב מאוד מבחינת SEO.

קישורים פנימיים

כל מי שעוסק בקידום אתרים ומיצוב יודע השגת דירוג גבוה בתוצאות החיפוש. הקישורים הפנימיים מאפשרים לך ליצור קישורים בין מחלקות קשורות באתר, זה גם קובע היררכיה של התוכן שפורסם. זהו אלמנט שמקל על קריאת תוכן האתר ומשפר את האינדקס שלו על ידי הרובוטים של מנועי החיפוש. הודות לניתוח מפות חום מעמיק ניתן להסיק היכן האלמנטים הניתנים ללחיצה צריכים להיות ממוקמים על הדף ואז לייעל את מיקום הקישורים הפנימיים ולהגדיל את התנועה בדפי המשנה.

כיצד לקשר נכון באופן פנימי?

קישור פנימי אינו קשה כל עוד אנו יודעים כיצד לעשות זאת. ישנם מספר כללי התנהגות נכונה שיתורגמו לתוצאות מהירות וארוכות טווח.

עוגנים, עוגנים ועוד עוגנים

כמו במקרה של הקישור החיצוני, גם הקישור הפנימי לא צריך להיות מבוסס על הביטויים האקראיים. יש לציין שתי נקודות חשובות מאוד:
  • עוגן צריך לתאר את הדף אליו הוא מוביל.
  • בחר את מילות המפתח שאתה רוצה לדרג עבורן.
לדוגמה, אם אתה רוצה שהאתר שלך יופיע גבוה בתוצאות החיפוש של הביטוי "מיקום מסחר אלקטרוני", ליצור את הטקסטים המתייחסים להכיל ביטוי כזה בדיוק. הודות לכך, גם המשתמשים המבקרים אצלכם וגם הרובוטים יידעו למה לצפות לאחר לחיצה על קישור זה.

במקרה זה, כדאי גם לזכור שיצירת העוגנים עשויה להיות מורכבת מכמה מילים, וזה נכון לחלוטין. עם זאת, אתה לא יכול להגזים - קישור העשוי 20 מילים לא ייראה טוב ויתרה מכך, עשוי להיראות חשוד בהערכה של הרובוטים של גוגל.

מבנה כתובת האתר חשוב

כאשר מיישמים את הקישור הפנימי, ישנה חשיבות רבה גם למבנה כתובות האתרים המשמשות. מה זה אומר?
  • יש להשתמש במבנה כתובת קבוע. אם אתה מקשר לדף הבית של הבלוג שלך, השתמש תמיד באותו טופס כל הזמן, למשל: https: // semalt.com/blog/, במקום לסירוגין עם https: // semalt.com/blog/index.php
  • על כל דף משנה לכלול כתובת אתר אחת בלבד שמפנה אליו.
  • קישור רק לדפים המכילים את קוד התגובה HTTP 200 שעבורם השרת שולח את התגובה הנכונה. במילים אחרות, אל תקשר לדפים שיוצרים למשל שגיאת 404 "דף לא נמצא".
הקישור הפנימי המבוצע בדרך זו יהיה נכון מבחינה טכנית.

קישורים יוצאים

כשמדובר בקישורים יוצאים יקרי ערך, האסטרטגיה כאן דומה לזו של קישורים פנימיים. מפות חום עוזרות לנתח אילו מקומות באתר הם הקליקים ביותר והאם הקישורים היוצאים ששימשו עד כה מעוררים את העניין של הקוראים ונתפסים בעיניהם כמקורות אמינים. התייחסות למקורות המכובדים היא סימן איכות לא כתוב לתוכן המפורסם באתר שלך, הן בעיני הקוראים האורגניים והן בסורקי Google, וגם יכול לשפר את SEO. לדעת זה אילו קישורים חיצוניים מתעלמים מהקוראים שלך ואילו קישורים חיצוניים נבדקים בשקיקה היא אפוא בעל ערך רב.

סיכום

כפי שאתה יכול לראות, מפות החום הן כלי מועיל מאוד בתכנון אסטרטגיית ה- SEO שלך. ישנם גורמים רבים ושונים המשפיעים על דירוג מנועי החיפוש של מנועי החיפוש באינטרנט. יחד עם זאת, חשוב לדאוג לחווית המשתמש כביכול. השימוש בכלים אנליטיים רבים ושונים נותן הזדמנויות רבות יותר לשפר את האתר, שהופך ידידותי יותר למבקרים ובמקביל מייצר מכירות טובות יותר.





mass gmail